他花400万改名字,一年后挣了3000万

名字不是简单的符号,而是浓缩了信息和能量的符号。对个人如此,对企业如此,对国家也是如此。

他花400万改名字,一年后挣了3000万

当年清朝腐败,日本人污蔑我们为“支那”,如果名字仅仅是个符号,你愿意被称为“中国人”还是“支那人”?

今天聊一个企业家给自己企业改名的成功案例.

他花400万改名字,一年后挣了3000万

最近,中国快餐企业排行榜出炉,前三名都是大家熟悉的洋快餐。但第四名,已经是中国自己的品牌了,叫老乡鸡。

换句话说,老乡鸡,是目前中式餐饮快餐的第一品牌。

而老乡鸡的浴火重生、突飞猛进,也正是从改名开始的。

他花400万改名字,一年后挣了3000万

老乡鸡原来叫做“肥西老母鸡”,在安徽本地取得了成功,但一走出安徽,都水土不服嗝屁了,屡次受挫。

为什么呢?

“肥西老母鸡”,肥是合肥,在全国省会中属于弱势省会,没有大的影响力,也不是美食之都,你一“肥西”,只能在省内横,到省外谁鸟你?

但厉害的是这家公司的老总 束从轩。

他花400万改名字,一年后挣了3000万

几次省外拓展失败后,束从轩做了一个所有人都不能理解的决定:拿出400万做战略咨询。

束从轩一次性支付了账单。你不知道的是,那年公司所有业务加起来,盈利不过600万。

这就叫做魄力,知而能行。

有的创始人,挣到钱就去买地买房,因为这是看得到的财富。但只有极少一部分人,愿意花钱在看不见摸不着的战略上、组织上、人才上。显然,后者更容易取得成功。这也是很多人改名字后取得成功一个道理。

这跟有的人一样,挣到钱后就去消费,却不注意投资自己。

没想到,这400万换来一个建议:改掉餐厅的名字。

为什么改?咨询公司给出的答案和我刚才的分析一样。但是这个老板要是找我的改名的话,只需888元就行了。

束从轩听完,默默抽了一支烟,最后说了一个字:换!

当下他做了决定,按照咨询公司的建议,一夜之间把“肥西老母鸡”换成“老乡鸡”。

老乡,是一个中国人独有和通用的词汇,好记、亲切。

他花400万改名字,一年后挣了3000万

有人说,企业家往往都是带有赌性的。但是,真正的企业家能在关键时刻做出正确决策,靠的不是赌,而是通过长期的思考和学习,把握一般人看不到的未来。

改名后,老乡鸡做了战略收缩,把生禽零售等多元业务砍掉,养殖行业由下游工厂负责,专注修炼快餐内功。

仅仅一年时间,老乡鸡不仅把换招牌的2000万成本挣回来了,同年盈利还翻了2倍多,共盈利3000万。

所以说,名字,对于事业成功、财富增长和家庭幸福都很重要。一定要重视自己的名字。

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